Траты москвичей на покупку одежды и обуви из-за границы выросли в 2,5 раза за год и достигли почти 70 миллиардов рублей

19.03 15:10

Фото: Москва 24/Никита Симонов

Зарубежная рубашка ближе к телу. Траты москвичей на покупку одежды и обуви из-за границы выросли в 2,5 раза за год и достигли почти 70 миллиардов рублей.

Главными драйверами стали маркетплейсы, которым за относительно короткий срок удалось значительно улучшить каналы поставок, объясняет президент ассоциации компаний интернет-торговли Артем Соколов.

Артем Соколов

президент ассоциации компаний интернет-торговли

Этот рынок постепенно размораживался с этого времени. Наши компании стали инвестировать в развитие этого канала продаж. Ну, и по сути, сейчас у нас есть несколько игроков российских, которые этот канал смогли организовать, инвестировали в него достаточно серьезные средства, поэтому он заработал и действительно получил большой спрос у россиян. В целом, действительно, этот спрос ровно в два раза выше, чем в прошлом году. Но в прошлом году он как бы находился еще на зачаточных этапах развития. Людям нравится заказывать там определенные товары из-за рубежом, поэтому они, конечно, пользуются этой услугой. Если с товаром все в порядке, то возврат оплачивает покупатель. Если с товаром что-то не в порядке, он бракованный, по каким-то причинам не соответствует тем заявленным характеристикам, которые были на сайте, то это задача продавца – оплатить такой возврат.

На маркетплейсах из зарубежной одежды в основном представлен Китай. С логистикой из Европы – сложнее, но привезти желанную вещь можно. Просто придется искать другие каналы поставок, продолжает Артем Соколов.

При этом сохраняется высокий спрос на люксовую одежду. Уход западных брендов не снизил лояльность покупателей к этим маркам. К тому же, в этой категории российские производители практически не работают, говорит куратор курса Британской Высшей школы дизайна Анна Черных.

Анна Черных

куратор курса Британской Высшей школы дизайна

У этой тенденции есть исторические предпосылки, потому что традиционно люкс все-таки ассоциировался в нашей стране с зарубежными брендами. Если сейчас мы видим более лояльное отношение к брендам среднего сегмента или масс-маркета, то все-таки в люксе именно отечественные бренды не смогли завоевать доверие покупателя. Если честно, то премиальных или люксовых брендов у нас нет, потому что это технологии, это традиции, это такой комплекс, который невозможно сформировать за пять лет. Если мы, например, говорим про костюм за 40 тысяч рублей, то сейчас он попадает в категорию практически масс-маркета, если мы поделим отдельно жакет или пиджак и брюки, то они будут стоить около 15-25 тысяч. Премиальный сегмент – цена там, мне кажется, должна начинаться от 100 тысяч за изделие.

Сейчас у российских производителей одежды непростая ситуация. В массовом сегменте приходится конкурировать с Китаем, а там одежда часто дешевле и интереснее по дизайну. Относительно неплохо чувствует себя сегмент мидл и мидл-ап, но и здесь сложностей хватает, продолжает Анна Черных.

Чаще всего из премиальных товаров заказывают кроссовки, сумки и верхнюю одежду. А лидером среди таких брендов остается Gucci.