В марте в Москве вырос спрос на визитки и буклеты

08.04 14:30

Фото: Агентство "Москва"/Авилов Александр

Бумага – для богатых. На рынке рекламной полиграфии оживление. По данным Института управления Президентской академии, в марте в пять раз вырос спрос на визитки, на буклеты – в четыре.

В некоторых ситуациях материальный носитель остается самым надежным и удобным инструментом, особенно – в деловой среде, говорит эксперт по этикету, предприниматель Светлана Грохотова.

Светлана Грохотова

эксперт по этикету, предприниматель

Визитные карточки как были актуальны, так и оставались актуальны. Более того, в большинстве, на самом деле, стран, всех азиатских стран, мы сейчас выходим на азиатские рынки – в большей степени для китайцев. И все арабские государства, и весь африканский регион, то есть все эти страны, все иностранные партнеры все равно работают с бумажными носителями. Визитная карточка – это не только признак хорошего тона, но и возможность правильно прочитать вашу фамилию, название вашей компании, правильно указана ваша должность. Потому что когда мы начали сейчас там обмен QR-кодами или просто записать сотовый телефон, – конечно, это удобно. Вот вы познакомились с человеком на конференции, там один представляет одну компанию, другой – другую. И мы обычно как для себя записываем в телефон вот человека, да, вот как нам удобно. Мы это делаем очень коротко. Визитная карточка позволяет как раз избежать всех ошибок: и фамилия человека, и должность, телефон компании, электронная почта – как бы весь комплекс данных, который необходим именно для деловых контактов.

Презентация проекта на бумаге также считается хорошим тоном в бизнес-среде, поэтому многие справедливо решают на этом не экономить, продолжает Светлана Грохотова.

Малый бизнес тоже не торопится избавляться от бумаги: рекламу на флаерах до сих пор активно раздают возле кафе и салонов. Для сферы прямых продаж работа промоутера остается надежнее и выгоднее онлайн-продвижения, объясняет бренд-стратег, автор подкаста "Маркетинг и реальность" Александр Дяченко.

Александр Дяченко

бренд-стратег, автор подкаста "Маркетинг и реальность"

Промоутеры всегда приносили какой-то результат для определенных типов бизнеса. Понятное дело, что если ты не работаешь с геолокацией конкретно, если у тебя общая направленность твоего бизнеса, твоих услуг, то будет меньше эффективности от вложений во флаеры. Но для разного рода кафе, ресторанов, оффлайн-бизнесов, даже если там 90% флаеров будет выкинуто через пару метров в урну, вот те самые 10% в сравнении с другими каналами рекламными, – это как раз плюс-минус эффективность от вложений.

По этой же логике растет популярность имиджевых изданий, которые в некоторых случаях работают стабильнее интернета, продолжает Александр Дяченко.

При этом массового возвращения рекламы в традиционные печатные газеты ждать не стоит, полагает вице-президент "Союза предприятий печатной индустрии" Сергей Моисеев.

Тем временем рекламодатели осваивают Max. По данным мессенджера, число размещений в начале года выросло почти в 15 раз. На данный момент там уже больше 90 тысяч коммерческих публикаций.