Прибылью больше не пахнет

27.04 13:55

Прибылью больше не пахнет. Еще одна крупная парфюмерно-косметическая сеть планирует закрыть часть магазинов. Почему бизнес стал убыточным и можно ли его полностью перевести в онлайн?

Прибылью больше не пахнет. "Лэтуаль" объявила, что закрывает в этом году 150 магазинов. Сеть называет это "оптимизацией". Параллельно "Рив Гош" пытается справиться с убытками и переходит под контроль Wildberries. А "ВкусВилл" уже свернул эксперимент с косметическим магазином всего через четыре месяца после запуска.

На полках уже почти не осталось продукции известных европейских брендов, которые традиционно привлекали покупателей, говорит заместитель Ассоциации представителей индустрии моды, стиля и красоты Алиса Романова.



Однако крупные ретейлеры ежегодно закрывают часть магазинов, это нормальная ситуация для рынка, говорить о выводах пока рано, отмечает член правления Российской парфюмерно-косметическая ассоциации Анна Дычева-Смирнова.

При этом рынок все больше смещается в онлайн, это выгоднее и покупателю, и продавцу. Но крупным парфюмерным ретейлерам еще предстоит выбрать наиболее эффективную форму своего присутствия на интернет-площадках, говорит независимый эксперт рынка товаров народного потребления Александр Анфиногенов.

Покупать ароматы онлайн стало проще. Все чаще их помогает подобрать искуственный интеллект. Оффлайн-магазины никуда не денутся, но им предстоит серьезная трансформация, считает член правления Российской парфюмерно-косметическая ассоциации Анна Дычева-Смирнова.



По данным сервиса "Чек Индекс", россияне стали реже покупать духи и туалетную воду. По сравнению с прошлым годом продажи упали на 9%. Февральские и мартовские праздники поддержали спрос лишь у крупных ретейлеров. В то же время средний чек вырос на 7%. Все чаще покупатели выбирают универсальные ароматы для мужчин и женщин, что помогает сократить расходы.