Люксовый "пшик": в столичных ТЦ появились автоматы для распыления парфюма

28.04 15:10

Москвичам предлагают люксовый "пшик". В торговых центрах появились автоматы, где за 200 рублей можно получить порцию духов, полноразмерный флакон которых стоит десятки тысяч рублей. Растет и популярность сайтов, где продаются "пробники" известных брендов по одному миллилитру.  Для бизнеса здесь важен точный расчет и умение четко попасть в целевую аудиторию, рассказывает маркетолог Марина Петровская.



Некоторые горожане хотят показать причастность к люксу за счет одной-двух брендовых вещей. Однако только на этом стильный образ не построишь, говорит основатель Института развития индустрии моды Be in open Алексей Баженов.



При этом и понятие "люкс" сейчас меняется. На смену кричащей приходит "тихая" роскошь. Наценка за люксовый бренд иногда достигает невероятных значений. Большинству и покупателей, и продавцов ближе бюджетный сегмент, рассказывает Бизнес-консультант Екатерина Дворникова.



Вместе с трендом на "микролюкс" пришла и мода на "громкую экономию". Так многие теперь составляют не списки "хотелок", а напротив списки "отказов" где перечисляют, что точно не купят в этом году. Причина - высокие цены и желание бороться с импульсивными тратами.