Новости

05.06.2026 15:05

Москвичи обновляют летний гардероб в этом сезоне менее активно, чем год назад

Продажи футболок, юбок и шорт выросли незначительно и в основном – в онлайне
05.06.2026 14:30

Страховщики начали включать в полисы риски атак дронов

В частности, прописывают последствия от падения обломков, воздействие взрывной волны и работу систем ПВО

Все новости

Программы

Улица Правды

Улица Правды – это непринужденная беседа о культурных и гастрономических развлечениях столицы. Борис Болелов, VJ Chuck и Мария Браво знают, где и как правильно тусоваться, на какие концерты можно не ходить, а какие события пропускать категорически нельзя.

Пятница, 21.00
Эконом FAQ

Алексей Бобровский отвечает на часто задаваемые вопросы – Frequently Asked Questions – об экономической ситуации в прямом эфире "Москвы FM".

Вторник, 16.00

Все программы

Люксовый "пшик": в столичных ТЦ появились автоматы для распыления парфюма

28.04 15:10

фото: Агентство "Москва", Кирилл Зыков

Москвичам предлагают люксовый "пшик". В торговых центрах появились автоматы, где за 200 рублей можно получить порцию духов, полноразмерный флакон которых стоит десятки тысяч рублей. Растет и популярность сайтов, где продаются "пробники" известных брендов по одному миллилитру. Для бизнеса здесь важен точный расчет и умение четко попасть в целевую аудиторию, рассказывает маркетолог Марина Петровская.

Марина Петровская

маркетолог

Тренд он активно наблюдается в период, когда экономика начинает затормаживаться и видим сберегательную модель поведения. Женщины всегда хотели покупать более дорогие вещи с точки зрения одежды, аксессуаров. Если мы говорим о косметике и духах, это всегда качество, во-вторых, это принадлежность к определенному слою. А в самых разных категориях мы наблюдаем такие аспекты..

Некоторые горожане хотят показать причастность к люксу за счет одной-двух брендовых вещей. Однако только на этом стильный образ не построишь, говорит основатель Института развития индустрии моды Be in open Алексей Баженов.

Алексей Баженов

основатель Института развития индустрии моды Be in open

Люкс — это очень закрытый клуб, он как бы одним шарфиком туда не вписаться. Ну, образ бренда, там какой-нибудь англичанин, он такой интеллектуальный капиталист. Туда не все хотят и не всем интересно это копировать. Есть же еще творческая среда. Образов для подражания становится не 20, не 50, а типа там, ну, 50 000, много маленьких. И по факту это приближает людей к самобытности, то есть они начинают более интересно сами себя выражать через одежду..

При этом и понятие "люкс" сейчас меняется. На смену кричащей приходит "тихая" роскошь. Наценка за люксовый бренд иногда достигает невероятных значений. Большинству и покупателей, и продавцов ближе бюджетный сегмент, рассказывает Бизнес-консультант Екатерина Дворникова.

Екатерина Дворникова

бизнес-консультант

Давайте будем честны, элитный парфюм — 90% наценка за бренд. Себестоимость даже элитного парфюма, она, ну, очень-очень скромна. Это психология. Бренды этим пользуются. Я сейчас, кстати, перешла на российские бренды. Дизайнеры сейчас делают прекрасные бренды, прекрасный запах, стойкие..

Вместе с трендом на "микролюкс" пришла и мода на "громкую экономию". Так многие теперь составляют не списки "хотелок", а напротив списки "отказов" где перечисляют, что точно не купят в этом году. Причина - высокие цены и желание бороться с импульсивными тратами.