Реклама уходит в СМС

17.06 15:05

Агенство "Москва/Кузьмиченок Василий

Реклама ищет альтернативные каналы. На фоне ограничений мобильного интернета операторы отмечают рост маркетинговой активности через СМС. По данным одного из участников рынка, Сам по себе такой метод продвижения очень дорогой и по карману только крупным игрокам. К тому же реклама в СМС специфична: и цель ее скорее сообщить о предстоящем событии, а не поддержать имидж бренда, объясняет бренд-маркетолог, автор подкаста "Маркетинг и реальность" Александр Дяченко.

Александр Дяченко

бренд-маркетолог, автор подкаста "Маркетинг и реальность"

Чаще всего на СМС-рассылки пойдут разного рода бизнесы, которые оказывают услуги: записаться на посещение, напомнить о посещении в медицинские учреждения, салоны красоты. Канал СМС-рассылок, он в целом дороже, чем те же рассылки, там, через чат-боты, через разного рода мессенджеры. Скорее всего, для того чтобы экономить средства, к такому пойдут только те типы бизнеса, где необходимо прямо сиюминутно уведомить клиента о посещении, о записи, о чем-то еще. Если же говорить про СМС-рассылки, по акциям какие-то крупные бренды, скорее всего, на это могут пойти, почему бы и нет? Это дорогой канал. Сейчас очень сильно рекламодатели стремятся экономить на всех возможных рекламных каналах.

Формально делать рассылки по СМС могут компании, которые владеют персональными данными клиентов. Но из-за частых утечек эту информацию может получить почти любой бизнес, что в будущем грозит ростом спама. При этом, чтобы отказаться от нежелательных сообщений, пользователю придется пройти долгий путь, объясняет медиа-юрист Федор КрАвченко.

Эксперты полагают, что активного роста СМС-рекламы все же не будет. А вот Телеграм, несмотря на все ограничения, останется востребованным, как минимум в этом году. Только за месяц бюджеты там выросли на 11%. Российским платформам рекламодатели пока не доверяют, рассказывает основатель агентства Impression Agency Александр Бликштейн.

Александр Бликштейнв

основатель агентства Impression Agency

Я видел эпизодические запросы на Макс. Стоимость рекламы в Макс в пересчете на пользователя примерно в 5–7 раз дороже. При этом конверсия, которую демонстрировали рекламные кампании, показывает. цифры сильно более печальные, чем в Телеграме. Какой-то действительно многомиллионной аудитории там нет. 90% рекламодателей Макс не рассматривают как площадку вообще. Судя по нам и по нашим коллегам, Макс где-то 5% рекламодателей вообще интересует. Скорее, исключение. То есть вначале просто запрашивали цену, смотрели, что там, да как. Но глобально таких запросов мало. Хотя, безусловно, они растут. То есть интерес аудитории рекламодателей туда идет, они смотрят, анализируют, думают, но реальных рекламных кампаний, каких-то бюджетов, по крайней мере, исходя из нашего среза, мы не видим.

В марте антимнопольщики заявили, что реклама в Телеграм станет незаконной с конца этого года. Однако новость не отпугнула компании от продвижения в мессенджере – они лишь стали активнее страховаться, продолжает Александр Бликштейн.

По данным профильной ассоциации, рынок интернет-рекламы в стране замедлился почти в два раза. Всего отрасль в прошлом годУ заработала полтора триллиона рублей.