Реклама уходит в СМС

17.06 15:05

Реклама ищет альтернативные каналы. На фоне ограничений мобильного интернета операторы отмечают рост маркетинговой активности через СМС. По данным одного из участников рынка, Сам по себе такой метод продвижения очень дорогой и по карману только крупным игрокам. К тому же реклама в СМС специфична: и цель ее скорее сообщить о предстоящем событии, а не поддержать имидж бренда, объясняет бренд-маркетолог, автор подкаста "Маркетинг и реальность" Александр Дяченко.



Формально делать рассылки по СМС могут компании, которые владеют персональными данными клиентов. Но из-за частых утечек эту информацию может получить почти любой бизнес, что в будущем грозит ростом спама. При этом, чтобы отказаться от нежелательных сообщений, пользователю придется пройти долгий путь, объясняет медиа-юрист Федор КрАвченко.

Эксперты полагают, что активного роста СМС-рекламы все же не будет. А вот Телеграм, несмотря на все ограничения, останется востребованным, как минимум в этом году. Только за месяц бюджеты там выросли на 11%. Российским платформам рекламодатели пока не доверяют, рассказывает основатель агентства Impression Agency Александр Бликштейн.



В марте антимнопольщики заявили, что реклама в Телеграм станет незаконной с конца этого года. Однако новость не отпугнула компании от продвижения в мессенджере – они лишь стали активнее страховаться, продолжает Александр Бликштейн.

По данным профильной ассоциации, рынок интернет-рекламы в стране замедлился почти в два раза. Всего отрасль в прошлом годУ заработала полтора триллиона рублей.