Чемпионат мира не подстегнул интерес москвичей к спортивным товарам

26.06 15:40

Не до футбола. Чемпионат мира не подстегнул интерес москвичей к спортивным товарам. Посещаемость магазинов с начала турнира снизилась на 11% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а средний чек упал на 4%. Такая динамика оказалась хуже прогнозов ретейлеров. Аналитики отмечают, что обычно мировое первенство, напротив, стимулирует продажи.

Онлайн активно перетягивает покупателей из офлайн-магазинов. На чемпионат были небольшие надежды, но и они не оправдались, подтверждает руководитель направления исследований и консалтинга компании Focus Technologies Михаил Васильев.



За последние годы москвичи вообще стали относиться к покупкам рациональнее. Спортивные товары – не предмет первой необходимости, поэтому на них сейчас часто экономят, продолжает Михаил Васильев.

Впрочем, магазины отмечают, что в отдельных категориях, в частности, в футбольной обуви, продажи растут. Летом – это обычная ситуация, отмечает главред журанала "К.Е.Д.", эксперт по кроссовочной культуре Дмитрий Егоров.

Хорошую динамику последние несколько лет показывают джерси. Эта одежда более универсальна, в отличие от спортивной обуви, добавляет Дмитрий Егоров.



По словам экспертов, на снижение интереса к спортивных товарам повлияло и то, что мировые бренды перестали запускать у нас рекламные кампании. Речь не только о телевизионных роликах или баннерах, но и коллаборациях, которые особенно популярны в футбольной индустрии.