Запрет рекламы в прайм-тайм ухудшит качество телевидения – эксперт

14.11.2014 19:15

В России могут запретить транслировать на телевидении рекламу в прайм-тайм, выходные и праздники. Сегодня в Госдуме в первом чтении был рассмотрен соответствующий законопроект. Эксперты считают, что запрет крайне негативно скажется на финансовом положении телеканалов.

"Реклама – не только очень важный элемент экономики, но и очень серьезное социокультурное явление, она присутствует практически везде, – заявил в эфире радиостанции "Москва FM" академик Российской академии рекламы Вячеслав Черняховский. – Подавляющее большинство телевещателей живут на деньги, которые они зарабатывают от рекламы. При этом большая часть населения по привычке предпочитает бесплатное вещание. Его хотят этого лишить, ведь самые большие деньги телевидение зарабатывает именно в те часы, которые законодатели предлагают избавить от рекламы. Если запретить рекламу в самое смотрибельное время, то это приведет к ломке устоявшегося института телевидения. Будет что-то бледное, плохое, смотреть телевизор никто не будет. Очевидно, такова конечная цель предложения".

Как отмечает "Российская газета", согласно документу, реклама не будет прерывать телепередачи и фильмы в вечернее время с 19.00 до 23.00 в будние дни, с 11.00 до 23.00 – в выходные и праздничные дни.

По мнению авторов инициативы, нужную информацию о том или ином товаре можно получить в интернете или каким-то другим способом, а реклама только разрушает впечатление от фильма или программы, отнимает время. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России, в 2013 году доходы эфирных телеканалов от рекламы составили почти 180 миллиардов рублей.

[ССЫЛКИПОТЕМЕ=СПРАВА]

Ссылки по теме

• Сегодня в СМИ: реклама на ТВ, взятки и антипиратский закон
• Кабельные операторы будут бесплатно транслировать эфирные каналы
• Госдума разрешила рекламу пива и запретила рекламу на платных каналах

[/ССЫЛКИПОТЕМЕ] Кроме того, согласно законопроекту, предлагается распространить бесплатную трансляцию региональных телеканалов, зона вещания которых охватывает территорию, где проживает более двух третей населения субъекта страны. Сейчас операторы бесплатно транслируют 10 общероссийских обязательных общедоступных телеканалов, которые входят в первый мультиплекс. Это "Первый канал", "Россия 1", "Россия 2", "Пятый канал", НТВ, "Россия-Культура", "Россия-24", "Карусель", "Общественное телевидение России" и "ТВ Центр".

Второй мультиплекс сформировался по итогам конкурса, проведенного Роскомнадзором. В него включены РЕН ТВ, "Спас", СТС, "Домашний", ТВ-3, "Спорт плюс", "Звезда", "Мир" и ТНТ. Третий мультиплекс пока не сформирован.