Прямой эфир: +7 495 728 77 01

SMS, WhatsApp, Viber, Telegram: +7 926 0000 920*

Обратная связь

Прямой эфир

секундочку...

Далее в эфире

Ozon выкупил торговую марку телевизоров отечественного производства

13.04.2022 14:30

Фото: "ВКонтакте"/Ozon

Ozon выкупил торговую марку телевизоров отечественного производства Hartens. Теперь бренд эксклюзивно продается на маркетплейсе. В этом году компания планирует выпустить более 100 тысяч смарт-телевизоров. Их собирают на заводе в Воронеже. Ранее свои телевизоры представил "Сбер". Они выходят под одноименным брендом и оборудованы операционной системой "Салют ТВ". Технику выпускает "М.Видео-Эльдорадо", устройства продаются у ретейлера и на "СберМегаМаркете". 

Телевизоры пока еще в лидерах продаж, поэтому выбор онлайн-магазина объясним, отметил представитель ассоциации производителей и продавцов электроники Антон Гуськов. 

Антон Гуськов
представитель ассоциации производителей и продавцов электроники
Сто тысяч – не такой большой объем, на самом деле, для телевизоров, но дело в том, что телевизоры остаются основным локомотивом. С одной стороны, это высокотехнологичное устройство. С другой стороны, каждый год не обновлять телевизоры, но смарт-телевизоры, особенно недорогого формата, может, среднего или немножко ниже среднего ценового сегмента, достаточно актуальны. Если мы говорим про проекты "Сбера" и "М.Видео-Эльдорадо", то у них в этих проектах озвучены достаточно большие диагонали у телевизора. Все эти нюансы, то есть смарт, большая диагональ, голосовое управление, действительно, у людей достаточно востребованы. С другой стороны, здесь речь идет не первой покупке, а когда люди заменяют на более современную модель с большей диагональю, смарт-тв, здесь можно пытаться конкурировать.


В условиях санкций и проблем с логистикой такое решение выгодно как для онлайн-ретейлера, так и для производителя, считает гендиректор агентства "INFOLine-Аналитика" Михаил Бурмистров.

Михаил Бурмистров
гендиректор агентства "INFOLine-Аналитика"
В данном случае партнерство с крупным маркет-плейсом – очень привлекательная история для производителя. Более того, конечно, для Ozon, особенно в текущих условиях, когда существует объективный дефицит некоторых товаров, он, конечно, является рабочим перспективным партнером для Ozon. Это возможность дифференцироваться и эффективно работать, а для поставщика это загрузка мощностей.
  Два года назад сеть "М.Видео" начала продавать электронику под собственным брендом Novex. Еще раньше "Эльдорадо" запустил свою марку Hi. Частные торговые марки – сейчас популярный маркетинговый ход, который требует большой ответственности от всех сторон, отметил бренд-мейкер Алексей Муразанов.    
Алексей Муразанов
бренд-мейкер
По мере того, как ресурсы населения и самих компаний падают и дестабилизируются, возникает более консервативная модель мышления, подталкивает нас к использованию, часто бессознательно между прочим. Восточная модель архитектуры бренда – если ты доверяешь мне, значит ты доверяешь всему тому, что я делаю. В этой модели архитектуры бренда есть уязвимое место, что если ты где-то делаешь дырки или проколы, весь негатив, который ты совершаешь в том или ином направлении, ложиться на материнскую торговую марку. Неважно, где ты ошибся, но негатив будет распространяться по всей цепочке.
  По данным участников рынка, в прошлом году спрос на крупную и малую бытовую технику собственных брендов вырос на 70%, в ряде сегментов их доля достигла 40%.

Подкасты

Все подкасты

закрыть
закрыть
Обратная связь
Форма обратной связи

Отправить

Форма поиска