В российские магазины вернулись скидки

29.11.2022 14:35

Фото: Агентство "Москва"/Мобильный репортер

В российские магазины вернулись скидки. Осенью маркетинговых кампаний оказалось даже больше, чем в аналогичный период прошлого года. Это следует из аналитики компании NielsenIQ. Весной ретейлерам пришлось отказаться от промоакций на фоне санкций и ухода иностранных поставщиков.

Как отмечают аналитики компании, больше 40% россиян выбирают магазины с низкими ценами и промо-товары. Лидерами продаж по дисконту стали чай, растворимый кофе, оливки и макароны.

Сегодня товарами со скидками заполнена примерно четверть потребительской корзины, подтверждает генеральный директор информационно-аналитического агентства INFOLine Иван Федяков.

Иван Федяков

генеральный директор информационно-аналитического агентства INFOLine

Сегодня уровень промозависимости вернулся на уровень до марта этого года, где-то около 60% товаров продаются со скидками. Причем, в потребительской корзине три четверти товаров находятся со скидкой. Мы наблюдали в марте девальвацию рубля, естественно, это повлияло на рост стоимости импортных товаров. Это все отразилось в росте цен, в очередной волне ажиотажного спроса, сахарные войны. Начиная с середины лета, понятно, что с доходами населения все плохо, падает потребительская активность, многие ритейлеры, многие поставщики для того, чтобы хоть как-то стимулировать спрос, начали очередную гонку за промоактивностью.

Сейчас люди находятся в режиме сбережения, поэтому и товары выбирают с низкими ценами. Покупатели готовы пожертвовать даже комфортом, лишь бы закрыть первичные потребности, продолжает Иван Федяков.

Иван Федяков

генеральный директор информационно-аналитического агентства INFOLine

Потребители уходят в магазины-дискаунтеры, в магазины с ультра низкими ценами, где обеспечивается низкая цена товара не за счет маркетинговых или каких-либо других акций, а обеспечивается за счет, в первую очередь, того, что условия торговли находятся на минимальном, скажем так, сервисном уровне. Это могут быть магазины, где может не быть торгового оборудования, товары могут быть выложены на полу. Так потребители голосуют, они готовы пожертвовать комфортом ради удовлетворения первичных потребностей. Где-то четверть насилия живет за чертой прожиточного минимума, средств хватает только на товары первой необходимости и оплату коммунальных услуг. Даже официальная статистика говорит о том, что у нас где-то около двух миллионов россиян голодают.

По мнению аналитиков, зимой рынок ожидает рекордная промоактивность. Агрессивные кампании уже проводит большинство крупнейших ретейлеров.

Ничего нового в этом нет, говорит маркетолог Николай Григорьев. По его словам, это взаимовыгодная история: люди экономят деньги, а магазинам нужно реализовать свои товары. Уловки продавцов – всего лишь миф, добавляет эксперт.

Николай Григорьев

маркетолог

Мы можем наблюдать, с одной стороны, высокий градус определенной тревожности, ритейлеры это будут учитывать. Торговля работает в основном от оборота, если вы зарабатываете на каждой единице товара не так много, то за счет праздничных оборотов колоссальных вы делаете денег столько, сколько за весь квартал. Происходит борьба за покупателя, покупателю предлагаются какие-то скидки, новые товары, хотят порадовать разным образом, а мы хотим радоваться. Это взаимно история, танцы вдвоем, здесь нет злостных маркетологов и бедных несчастных покупателей.

В прошлом году лидерами продаж по скидкам были шоколадные плитки, средства для мытья посуды и развесные конфеты.

Подкасты

Амурская область: ешь, люби, твори

В подкасте "Дома хорошо" – создатели международного фестиваля "Берега вкуса" Евгения Руцкова и Илья Тян. Говорили про яркие гастрономические приключения, умные экскурсии и другие причины отправиться в регион, с которого может начаться ваш путь в Китай.

22.01.2026 12:00
Смещение геополитической напряженности в Арктику

Будет ли битва за Гренландию или Европа увязла на Украине и лишилась воли? Что делает Дональд Трамп и зачем ему Совет мира? Выживет ли ООН и как реагировать нам на происходящее? Об этом Алексей Бобровский говорил с политологом Павлом Селезневым.

21.01.2026 12:00
Певица Карина Кокс – об отношениях в семье и помощи близких

В гостях у Аллы Омелюты была певица Карина Кокс. В эфире "Москвы FM" она поделилась историями из детства и рассказала об отношениях в семье сейчас. Также Карина призналась, встречалась ли она с Егором Кридом и за что попала в тюрьму в Марокко.

19.01.2026 12:00
Какой бывает усталость и о чем она сигнализирует

Психолог Юлия Дердо рассказала, бывает ли усталость хорошей и когда она наступает, как распознать у себя истощение и о чем оно сигнализирует, почему обычный перерыв в этом случае уже не поможет и как вообще справляться с усталостью.

16.01.2026 18:00

Все подкасты

Новости

Программы

Лица

В российские магазины вернулись скидки

Подкасты