Средний чек в детских магазинах вырос, а число покупок сократилось

01.03.2023 16:15

Детство стало дороже: средний чек в профильных магазинах вырос, а число покупок сократилось примерно на треть. Как пишет "Коммерсант", с началом года россияне стали тратить на товары для детей на 17% больше, чем год назад. При этом участники рынка отмечают сокращение числа трансакций в своих магазинах. Особенно заметно снижение спроса на детское питание. Эксперты связывают это  в первую очередь с желанием экономить. Самыми стабильными оказались траты на обязательные категории, включая школьные принадлежности и сезонную одежду. Также родители не экономят на базовых товарах для творчества и дешевых играх.

Особых изменений не произошло. Логично, что после новогодних праздников люди меньше покупают, говорит независимый эксперт рынка ретейла Александр Анфиногенов.



По оценкам экспертов, оборот игрушек и других детских товаров также снизился и в онлайн-магазинах. За первые два месяца года примерно на 10%. Однако этот сегмент все еще один из самых популярных на маркетплейсах, говорит Александр Анфиногенов.



Среди других причин падения спроса на детские товары – низкая рождаемость. По данным Росстата, в прошлом году в нашей стране появилось почти на 7% детей меньше, чем годом ранее. Вместе с тем аналитики подсчитали, что продажа питания сократилась больше чем на 10%, при этом стоимость наоборот выросла (примерно на столько же). Реже стали приобретать и подгузники.

В первую очередь на этот тренд влияет образ жизни современного человека, говорит демограф Сергей Чесноков.



Исправить ситуацию могут акции и скидки для будущих родителей, считает Сергей Чесноков. Например, 7 апреля будет Всероссийский день беременной, если магазин поздравит женщину, она вернется за покупками и после рождения ребенка.



Ранее SuperJob подсчитал, что российским семьям для счастья нужно примерно 200-225 тысяч рублей. Самыми требовательными оказались москвичи.