Онлайн-кинотеатры перешли на оригинальный контент

03.03.2023 15:40

Фото: depositphotos/AndreyPopov

Онлайн-кинотеатры перешли на оригинальный контент. По данным TelecomDaily, в прошлом году количество собственных фильмов и сериалов выросло на 20%. Эксперты считают, что из-за ухода голливудских новинок российские продакшены увеличат объем еще на треть. К лету нехватка премьер Disney, Warner Bros., Sony Pictures и других западных студий станет особенно ощутимо. Контент из дружественных стран не особенно привлекает аудиторию.

Отсутствие лицензионных иностранных полнометражек стимулирует онлайн-площадки создавать все больше собственных продуктов. Еще пару лет назад это были единичные случаи, а сегодня – общий тренд, отмечает гендиректор Ассоциации "Интернет-видео" Алексей Бырдин.

Алексей Бырдин

гендиректор Ассоциации "Интернет-видео"

В ряде случаев вы сами взяли камеру и пошли, создали у себя производственные подразделения и пошли. Собственное производство сериалов российскими онлайн-кинотеатрами началось где-то году 2019, резко начало набирать обороты в 2020-2021 годах. Это начиналось как способ отличия от конкурентов. Российский рынок традиционно функционировал по лицензионной модели, когда большинство библиотеки составляли лицензированные фильмы и сериалы в основном иностранного производства, а сейчас и в силу того, что сериалов и фильмов стали производить достаточно много. В силу уже известных проблем с контентом голивудских студий российский региональный контент становится, наверное, самым главным премьерным продуктом российских сервисов.

При этом качество оригинального контента онлайн-кинотеатров очень высокое, это подтверждают рейтинги и количество оплаченных подписок, добавляет Алексей Бырдин.

Алексей Бырдин

гендиректор Ассоциации "Интернет-видео"

С точки зрения объемов производства, действительно, они наращиваются. Хотя, я ожидал, что планку в 100 оригинальных проектов мы пробили бы 2022 году, но, видимо, это случится в 2023 году. С точки зрения качества, все, что наши сервисы производят, отвечает достаточно высоким стандартам. Многие зрители это отмечают в каких-то комментариях, обсуждениях. Самое главное, что они голосуют своим просмотром и рублем, потому что оригинальный контент является важным фактором, важным драйвером сохранения и развития подписок на российские сервисы.

Онлайн-кинотеатры все больше контента будут создавать в коллаборации с другими студиями, говорит кинокритик Иван Афанасьев.

Иван Афанасьев

кинокритик

Например, сейчас активизировался онлайн-сервис Wink, который несколько своих сериалов уже анонсировал. Раньше у них была только коллаборация с more.tv. Про коллаборации с телеканалами и большими продакшнами, в принципе, у нас уже есть прецедент "Чебурашки", который создавался в коллаборации с кинокомпанией All Black and White и онлайн-кинотеатром Start. Плюс, я бы вспомнил недавнее продолжение сериала "Содержанки", где например, снялся очень известный турецкий актеры из сериала "Воскресший Эртугрул", который большая звезда в Турции. Думаю, сейчас таких коллабораций с дружественными странами, их артистами у нас будет больше, например, из Индии, Сербии. Сейчас будет "Балканский ветер", сериал, созданный Россией и Сербией, там помимо Милоша Биковича играет Оксана Акиньшина.

Кроме того, онлайн-площадки активно развивают коллаборации с телеканалами. При этом обычные оффлайн-кинотеатры не уйдут в прошлое. Они сохранят зрителя, если смогут найти способ справиться с западными санкциями, добавляет Иван Афанасьев.

Иван Афанасьев

кинокритик

С телевизорами, мне кажется, это давняя история. В частности Okko как раз некоторые, по крайней мере, свои сериалы делают сразу с расчетом на то, что они будут показываться по телеканалу "Россия". Это из разряда сериала "Собор", например. В основном какие-то исторические картины. Kion сотрудничает с "Первым каналом", у них выходил про Фаину Раневскую сериал, он, соответственно, тоже создается с расчетом для показа на "Первом канале". Premier работает по НТВ, есть сериалы ТНТ, которые также выходят на Premier. Конечно, этот рынок будет расширяться. Если большие кинотеатры не исчезнут буквально из-за санкций, отсутствия контента, нехватка которого, конечно, ощущается, они не только никуда не исчезнут, но и аудитория у них никуда не исчезнет, потому что аудитория онлайн-кинотеатров и кинотеатров все-таки разная.

Самая производительная платформа – Start, у которой за год вышло 20 оригинальных продуктов. Вторую строчку в рейтинге занял Premier, третью – Kion. Самыми узнаваемыми лентами оказались проекты "Нулевой пациент" ("Кинопоиск"), 4-й сезон "Мажора" ("Кинопоиск" и "Первый канал") и "Вампиры средней полосы" (Start).

Подкасты

Что бы мы делали, если бы закрыли все потребности

Психолог Юлия Дердо рассказала, как разобраться, из чего состоит наше глубинное счастье, почему некоторые не могут расслабиться и остановиться, даже заработав огромные деньги, и как начать по-настоящему жить без тревоги, суеты и страхов.

23.01.2026 18:00
Член жюри премии "Большая книга" Ядвига Юферова – о жизненном и профессиональном пути

Чем знаменит маленький белорусский городок Ивье и почему Ядвига Юферова особенно гордится званием его почетного гражданина? Что она считает самым важным в писательском деле? И кто имеет право называться настоящим "книжным человеком"?

23.01.2026 10:00
Амурская область: ешь, люби, твори

В подкасте "Дома хорошо" – создатели международного фестиваля "Берега вкуса" Евгения Руцкова и Илья Тян. Говорили про яркие гастрономические приключения, умные экскурсии и другие причины отправиться в регион, с которого может начаться ваш путь в Китай.

22.01.2026 12:00
Смещение геополитической напряженности в Арктику

Будет ли битва за Гренландию или Европа увязла на Украине и лишилась воли? Что делает Дональд Трамп и зачем ему Совет мира? Выживет ли ООН и как реагировать нам на происходящее? Об этом Алексей Бобровский говорил с политологом Павлом Селезневым.

21.01.2026 12:00

Все подкасты

Новости

Программы

Лица

Онлайн-кинотеатры перешли на оригинальный контент

Подкасты