Прямой эфир: +7 495 728 77 01

SMS, WhatsApp, Viber, Telegram: +7 926 0000 920*

Обратная связь

Прямой эфир

секундочку...

Далее в эфире

Coca-Cola остается одним из лидеров на рынке газировки

16.03.2023 17:30

Фото: Агентство "Москва"/Денис Воронин

Coca-Cola остается одним из лидеров на рынке газировки. По данным РБК, в начале этого года больше трети потребителей колы выбирали в магазинах напиток "Добрый Cola". На втором месте классическая Coca-Cola. После ухода бренда из России ее доля в продажах упала более чем в три раза, однако популярность поддерживает параллельный импорт. Замыкают тройку лидеров напитки под брендом "Черноголовка". В десятке осталась и кола, которую производит PepsiCo, – она была шестой по продажам.

В первую очередь выбор покупателей объясняется агрессивной рекламой ушедшей компании, говорит президент Ассоциации экспертов рынка ретейла Андрей Карпов.

Андрей Карпов
президент Ассоциации экспертов рынка ретейла
Потребитель, в общем-то, в какой-то мере привык, мы же помним достаточно агрессивную рекламу, которая шла у американских производителей. Но доля ее, конечно же, значительно просела, по сравнению с продажами в прошлом году – в разы. Соответственно, его заменили другие лидеры. Но, как ни странно, Coca-Cola владеет в России еще другими брендами, и те выпускают и соки "Добрый", и под этим же брендом Coca-Cola выпускает, соответственно, "Добрый Cola", которые также на сегодняшний день являются лидерами в продажах в наших магазинах. Если есть, опять же, агрессивная реклама альтернативных напитков, то потребитель потихоньку переходит на другие товары. Думаю, что рынок будет меняться. Все зависит от того, как будут вести себя игроки. Радует, что Черноголовка, ну, в общем-то, активно позиционируется и на два порядка увеличила свои продажи, по сравнению там с предыдущими годами. И, соответственно, будем надеяться, что она и дальше будет также двигаться.


В перспективе ушедшие иностранные бренды будут больше внимания уделять своим российским "дочкам". Однако рынок изменится, продолжает Андрей Карпов.

Андрей Карпов
президент Ассоциации экспертов рынка ретейла
Потребители иногда, вот некая лотерея, а продукцию какой страны им принесут, если это в каком-то общепите. Или в магазине, то, опять же, где она произведена. То есть люди сканируют, смотрят там QR-коды и прочее. Соответственно, действительно география достаточно обширная. То надо понимать, что сама Coca-Cola не продвигает на сегодняшний день свой бренд. Соответственно, доля этой продукции потенциально будет уменьшаться. Ее просто возят независимые игроки на сохранение того спроса, который был сформирован ранее. А сама Coca-Cola как бренд, как компания, будет дальше вкладываться в бренд "Добрый" и будет его продвигать. Интересно позицию Pepsi посмотреть, что они будут делать. Пока доля Pepsi, альтернативного бренда, который они предлагают, где-то находится в районе 7%. Это значительно меньше, чем те проценты, которые у них были в прошлом году. Соответственно, вот они будут, наверное, тоже каким-то образом возвращать ситуацию.


С точки зрения построения бренда, у Coca-Cola были заложены очень правильные мета-сообщения своим потребителям. Компания грамотно играла на желаниях покупателей, поясняет руководитель агентства "Деловой Пиар" Екатерина Мельник.

Екатерина Мельник
руководитель агентства "Деловой Пиар"
Напиток не только проявлял агрессию, но он еще и работал качественно с брендом, то есть вкладывал много сил в его метасообщения для потребителей. Это картинки, это работа с архетипом бренда, цветовым решением, которые запоминались, которые оставались в памяти, которые и сейчас до сих пор идентификатором этого напитка. Допустим, всегда Coca-Cola, вот это я точно помню: "Праздник к нам приходит, веселье приносит и вкус бодрящий, праздника вкус всегда настоящий". То есть у нас есть слово "праздник", "веселье", "бодрящий вкус", да. То есть это те ассоциации, которые нам закладывает реклама, закладывает бренд, что мы должны получить. Вот эти все вот ассоциации, настроения: купите Coca-Cola и получите радость, веселье, праздник в душе и праздник в вашем доме.


Российские компании не всегда могут верно подобрать ассоциации. В перспективе наши бренды будут чаще обращаться к теме экологии, инклюзии и к другим трендам современности, считает Екатерина Мельник.

Екатерина Мельник
руководитель агентства "Деловой Пиар"
Наши российские бренды уже перенимают опыт западных брендов, тоже закладывают в свои рекламные ролики метасообщения в виде, к примеру, тех же самых гимнов, когда у нас вот эти вот песенки. "Пейте без остановки напитки из "Черноголовки"", – я думаю, что здесь идет какое-то небольшое метасообщение, в котором нам рассказывается, да, про этот напиток. Птички – это их нативный визуальный ряд, то есть они выбирают для своего бренда, да, вот этот вот образ, действуют в этом метасообщении. Но, на мой взгляд, недостаточно проработано оно, чтобы зацепить потребителя и дать ему какую-то эмоцию. Если брать, опять же, качество и подачу, то я бы здесь, конечно же, работала, ну, и с тем и с другим. Когда новый бренд выходит на рынок, если ты зацепил людей, а качество твое не соответствует, то, скорее всего, они в дальнейшем, ну, просто откажутся.


По данным исследования "СберМаркета", в конце прошлого года в числе самых популярных у россиян напитков был лимонад. Продажи выросли в два с половиной раза. Первое место среди отечественных газировок занял "Байкал". Также в тройку лидеров вошли "Дюшес" и "Лимон".

Подкасты

Все подкасты

закрыть
закрыть
Обратная связь
Форма обратной связи

Отправить

Форма поиска