Москвичи перестают гнаться за известными брендами

14.06.2023 15:05

Фото: depositphotos/yulisitsa

Москвичи перестают гнаться за известными брендами. По данным "Коммерсанта", в первую очередь это касается парфюмерии и косметики, спортивной одежды и обуви. Отказаться от зарубежных и дорогих товаров в этих категориях готовы 17 и 11% соответственно. В прошлом году, в целом по стране, таких было примерно вдвое меньше.

Теперь у покупателей на первом месте – стоимость и качество товара, говорит брендмейкер Алексей Муразанов.

Алексей Муразанов

брендмейкер

17% людей, которые отказались от подобного рода поведения, это достаточно большая сумма для рынка массового потребления. Учитывая, что масс-маркет составляет более 60% от всей популяции, по сути дела. С другой стороны, нужно обращать внимание на то, что инфляция растет достаточно серьезно. И то, что раньше человек за 10 тысяч рублей имел на своем столе, сходив на рынок или в магазин, сейчас существенно поуменьшилось. Потребление на рынке склоняется больше к утилитарным формам потребления. Демонстративная составляющая уходит, значимость бренда падает. Мы удовлетворяем базовые потребности свои.

На косметическом рынке сейчас лидирует продукция из Южной Кореи. Она всегда была популярна, а сейчас особенно. В масс-сегменте появилось много товаров из Турции. Большим спросом пользуются уходовые средства и отечественных производителей. В "Л’Этуаль" ожидают, что по итогам года выручка сети от продажи российских брендов превысит прошлогодний показатель в 2,5 раза.

Москвичи стали чаще выбирать нашу туалетную воду и духи, отмечает директор Парфюмерного клуба Марианна Пенькова.

Марианна Пенькова

директор Парфюмерного клуба

Очень много такого прогрессивного населения, кто готов пробовать что-то новое. Знаете, как бы такая есть категория покупателей – любители экспериментов. Российский производитель сейчас в поле зрения находится очень активно. Это вот оригинальный креатив именно российских парфюмеров. Сразу появилась целая плеяда новых парфюмеров. Большинство, конечно, локализуются в Москве. Мы разрабатываем новые ароматы. Они оригинальны, мы не стремимся к аналогам, мы, наоборот даже, абстрагируемся, стараемся не делать что-то такое а-ля Tom Ford.

Президент компании Baon Илья Ярошенко считает, что спортивную одежду пока еще покупают более дорогую. А в других сегментах, действительно, легко отказываются от популярных брендов. Те, кто предпочитал одеваться в премиум-марки, переключается на российских дизайнеров, говорит Николай Константинов, гендиректор универмага Trend Island, где продается одежда наших производителей.

Брендмейкер Алексей Муразанов в свою очередь добавляет, что также у россиян сохраняется возможность покупать товары ушедших из страны ретейлеров за счет параллельного импорта или по другим каналам:

Аналитики потребительского рынка отмечают, что отказ от известных, дорогих брендов наблюдается не только в России. Похожая ситуация сейчас и в Европе, где покупатели ради экономии предпочитают малоизвестную, но недорогую продукцию.