В Москве стали покупать больше парфюма, уходовой и декоративной косметики

16.08.2023 14:30

Фото: depositphotos/OksanaZahray

В Москве стали покупать больше парфюма, уходовой и декоративной косметики. За полгода продажи превысили допандемийный уровень на 10%. По данным РБК, пик случился во втором квартале. Тогда они подскочили почти в полтора раза. Увеличились и траты. Средний чек сейчас составляет 4 тысячи рублей, что на 5% выше, чем в прошлом году.

Такая динамика объясняется прежде всего тем, что отечественные производители нарастили выпуск своей продукции, говорит организатор выставки InterCHARM Анна Дычева-Смирнова. По ее словам, в первую очередь наши бренды заполнили масс-маркет.

Анна Дычева-Смирнова

организатор выставки InterCHARM

Российские компании за последние полтора года увеличили свою долю на 12%. Вот эти все истории, связанные с сырьем и сложностями логистики, получения сырья, безусловно, большая часть российских производителей тяжело достаточно работали, этот процесс им тяжело дался. Нужно было искать новых поставщиков сырья. Стала сложнее логистика, дороже. И, конечно, нужно было перерабатывать какие-то процедуры. Замедлился чуть-чуть процесс появления новинок. Но достаточно быстро и качественно преодолели этот процесс. Поэтому мы видим, что такие ниши, которые освобождаются от ушедших западных компаний, особенно в сегменте масс-маркет, активно занимают российские производители.

Также продажи косметики и парфюма выросли за счет развития маркетплейсов, добавляет Анна Дычева-Смирнова. Кроме того, меняется и потребительское поведение, люди стали менее зависимы от известных брендов, отмечает эксперт.

В продвижении такой продукции реклама особенно важна, говорят исполнительный директор Ассоциации производителей парфюмерии и косметики Петр Бобровский. По его словам, у российских товаров она сейчас более активная, чем несколько лет назад.

Петр Бобровский

исполнительный директор Ассоциации производителей парфюмерии и косметики

Освободилась больше ниша для того, чтобы привлекать покупателей за счет того, что мало рекламы известных торговых марок за последние полтора года. Поэтому естественно, что компании средние, например, российские, у которых раньше не было возможности договариваться с ведущими телеканалами или ведущими электронными СМИ о рекламе, поскольку другие, более крупные рекламодатели, теперь выходят к потребителю, начинают интересоваться их продукцией. И, поскольку есть интерес и есть реклама, они покупают.

Более половины ингредиентов для производства косметики ранее поставлялись из Европы, отмечает Петр Бобровский. Сейчас мы наладили логистику из дружественных стран, что не могло не отразиться на цене, поясняет эксперт.

По данным Минпромторга, больше всего – почти вдвое – в этом году выросло потребление средств по уходу за волосами. В парфюмерии и в декоративной косметике показатели прибавили по 70%.