Рекламная пауза закончилась: продвижение в Telegram подорожало на треть

25.10.2023 14:30

Рекламная пауза закончилась. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России, за первое полугодие рынок увеличился на треть. При этом самый бурный рост наблюдается в социальных сетях. Так, реклама в телеграм-каналах подорожала на 15-35%. Участники рынка связывают это с ростом аудитории мессенджера и вводом обязательной маркировки. 

Продвижение товаров и услуг дорожает во всех медиа, отмечает президент Ассоциации развития интерактивной рекламы Борис Омельницкий. При том не на всех контент-площадках сейчас можно разместить коммерческое объявление, продолжает собеседник "Москва FM".



С 1 сентября действуют новые правила размещения рекламы в интернете. Теперь за отсутствие специальной маркировки можно получить штраф. Сумма для организаций варьируется от 200 до 700 тысяч рублей, для граждан – от 30 до 100 тысяч. Также информацию о каждом коммерческом размещении теперь необходимо направлять в Роскомнадзор. 

Еще год назад Telegram был площадкой для продвижения коучей, мотивационных спикеров и блогеров, отмечает траффик-маркетолог Дарья Грушко. Сейчас же в нем все чаще покупает рекламу крупный бизнес.



По новому закону всю рекламу нужно не только маркировать, но и регистрировать через специального оператора, продолжает Дарья Грушко. Это привело к тому, что время подготовки к размещению коммерческого объявления и его себестоимость увеличились.

Аналитики Ассоциации коммуникационных агентств России оценивают объем рекламного рынка в 315 миллиардов рублей.