Китайский премиум вышел за пределы авторынка

11.04.2024 16:55

Фото: Москва 24/Никита Симонов

Китайский премиум вышел за пределы авторынка. В московском ГУМе, на бывшей локации Prada заработал бутик бренда Ellassay. Это марка женской одежды высокого ценового сегмента, широко известная в Китае, но мало знакомая в России. В ассортименте три линии одежды, цены солидные. Например, туфли стоят порядка 40 тысяч рублей, за платья просят от 50 до 130 тысяч.

Марка не отличается оригинальностью, в основном это классические вещи, говорит стилист, автор курсов в Skillbox, Fashion Factory Анна Рыкова.

Анна Рыкова

стилист, автор курсов в Skillbox, Fashion Factory

Конечно, место роскошное, что я могу сказать, китайскому бренду повезло. Думать о том, что клиенты Prada придут покупать люксовые или премиальные товары китайского или российского производства, – это утопия. Но учитывая, что в принципе практически весь премиальный сегмент, европейский в том числе, отшивается в Китае, думать о том, что этот бренд недостаточно хорошего качества тоже, наверное, не стоит. Это вполне себе средняя, носибельная мода. Там нет какого-то четкого направления визуального, какого-то четкого ДНК как у Prada, Chanel, Christian Dior. Нормальный такой премиум-сегмент городской одежды. Я не вижу там оригинальности, это не мода, которая движет весь остальной fashion-мир вперед. Просто очень хорошие вещи .

К китайским товарам, даже высокого качества, многие относятся с предубеждением, чтобы изменить это, нужна хорошая пиар-кампания, добавляет Анна Рыкова.

Четыре столетия назад китайские товары относились к предметам роскоши благодаря изделиям из фарфора и шелка. Сегодня КНР делает ставку на развитие технологий, говорит председатель Русско-Азиатского делового совета Максим Кузнецов.

По данным таможенников, за прошлый год объем экспорта бытовой техники из страны превысил примерно полтора миллиарда единиц. Однако в этом сегменте есть нюансы, отмечает специалист по подбору такого оборудования Роман Четвертных.

Роман Четвертных

специалист по подбору электробытовой техники

Китайская техника, сделанная для китайского рынка высокого качества, кардинально отличается от тех приборов, которые продаются на российском рынке. Это машины с активаторной загрузкой, это полное отсутствие сушильных автоматов, как таковых, потому что китайцы предпочитают сушить все на веревках, у них там свой фэншуй. Посудомоечные машины китайские мало кому интересны, в Китае не принято мыть в посудомоечных машинах. Поэтому, если речь идет о телевизорах, о компьютерах, о мобильных телефонах, то, безусловно, да. Когда речь идет о бытовой технике, у нас очень сильно отличается подход к бытовой технике, и большинство приборов, которые Китай делает для российского рынка, он делает не совсем лучшего качества. То есть те же приборы, которые китайцы поставляют в Америку, они сильно отличаются от того, что продается у нас .

Эксперты отмечают, что один из показателей технологического развития Китая – стабильный рост количества патентов с 2018 года. В этом КНР уже обошла США. В основном это производство полупроводников, искусственный интеллект, биотехнологии и энергетика.