Новости

04.06.2026 16:20

Подмосковных школьников осудили за фотомонтаж с учительницей

Случай произошел в ноябре 24-го года. Тогда ученики изменили снимок с педагогом и выложили его в соцсети
04.06.2026 15:45

Москвичам напомнили о правилах безопасности на воде

На днях в Англии молодой человек во время отдыха на пляже пришел на помощь двум пловцам, но в итоге сам скончался от сердечного приступа. Ранее при похожих обстоятельствах погиб боец из Киргизии, который вытащил из озера тонущих детей, но не смог выплыть

Все новости

Программы

Цыпкин, ты достал!

Писатель, публицист, сценарист и драматург Александр Цыпкин каждую неделю "достает" разных гостей. Беседа в формате ироничного интервью о становлении в профессии, взгляде на мир, детских мечтах и взрослых ошибках. Искренняя и уютная программа, в которой можно поразмышлять над судьбами героев всем вместе. Кого достанет Цыпкин в студию "Москвы FM" в следующий раз? И достанет ли он в беседе до самого сокровенного? В 2023 году программа "Цыпкин, ты достал!" стала победителем Национальной премии в области радиовещания "Радиомания" в номинации "Интервью".

Четверг, 20.00
Цена вопроса

Программа "Цена вопроса" с Алексеем Бобровским – о глобальных вопросах, связанных с санкциями, политикой и экономикой России.

Вторник, 20.00

Все программы

Более половины россиян не скучают по ушедшим брендам

08.10.2025 15:05

Фото: Москва 24/Антон Великжанин

Более половины россиян не скучают по McDonald’s, Ikea и другим ушедшим брендам. Это показал опрос ВЦИОМа. 44% респондентов считают, что наши производители сумели заместить основную часть продукции и услуг иностранных компаний. А 17% уверены в полном импортозамещении.

Особой ностальгии сейчас действительно нет, москвичи адаптировались к изменениям довольно быстро, подтверждает член Московской торгово-промышленной палаты, основательница агентства "Петрова файв консалтинг" Марина Петрова.

Однако есть отрасли, где ситуация отличается. Например, москвичи привыкли к качественному гарантийному обслуживанию бытовой электротехники и легковых машин. Но сейчас сложности с запчастями, отмечает президент Союза автомобильных дилеров Вячеслав Жигалов.

Вячеслав Жигалов

президент Союза автомобильных дилеров

Все-таки автомобиль – это такой второй дом на колесах, в котором человек проводит очень много времени. И, конечно, он привыкает, потом тяжело от привычки отказаться. Поэтому мы видим, что многие стараются, если не позволяют финансы, сохранять владение прежними брендами, в первую очередь премиального сегмента. Потому что цены стали иногда кратно выше. Ну, а кто-то вынужден пересаживаться на китайские машины. Есть определенный комплекс ощущений, который связан не только с самой техникой, с автомобилем, но и с сопутствующим сервисом, потому что покупка – это разовая вещь, а вот эксплуатация, в том числе и сервисное обслуживание, ремонт – это то, с чем человек постоянно сталкивается. А качество обслуживания стало сложнее, как минимум.

Для бренда очень важно смысловое наполнение, зарубежные компании формировали его годами, а к нашим торговым маркам у многих еще не возникло эмоциональной привязанности, отмечает маркетолог Александр Дяченко.

Александр Дяченко

маркетолог

Дело в том, что бренды, которые ушли, ранее много лет вкладывались в свой маркетинг и позиционирование в плане донесения определенных смыслов и ценностей, связанных со своими продуктами. То есть, они не просто продвигали продукты, они добавляли им эмоциональные ценности, смысловые ценности. Они формировали культуру потребления, на это у них было очень много лет. А когда они ушли, им вслед пришли бренды, которые, во-первых, эти смыслы не всегда подхватили, они начали продвигать новые смыслы. Хотя их и пытаются подать как старые, тем не менее, многие бренды начали с новым лицом, скажем так.

Для того, чтобы новые бренды прочно укрепили свои позиции, нужно время и деньги на рекламные кампании, но сейчас финансовые возможности ограничены, продолжает Александр Дяченко.

Опрос показал, что чем старше россияне, тем легче им было попрощаться с зарубежными брендами. Сначала уход западных компаний больше всего волновал молодежь, но сейчас она относятся к этому равнодушно.