Прямой эфир: +7 495 728 77 01

SMS, WhatsApp, Viber, Telegram: +7 926 0000 920*

Обратная связь

Прямой эфир

секундочку...

Далее в эфире

Рекламу в Telegram ставят вне закона

06.03 14:30

Фото: Москва 24/Яна Дейнега

Рекламу в Telegram ставят вне закона. В Антимонопольной службе заявили, что размещение коммерческих объявлений в мессенджере противоречит российским нормам.

Поводом для разъяснений стал прецедент с одним из каналов. ФАС усмотрела нарушение в постах, опубликованных в начале года. Логика ведомства следующая: запрещено рекламироваться на ресурсах, деятельность которых признана нежелательной или ограничена. А Роскомнадзор последовательно замедляет работу сервиса.

Однако, по закону, это не повод для запрета рекламы, отмечает председатель Союза юристов-блогеров Елена Гринь.

В ФАС заявили, что при наличии оснований вправе отреагировать и рекомендуют участникам рынка проверить свой контент. Паниковать рано, но ввести запрет все-таки могут, считает медиа-юрист Федор Кравченко.

Федор Кравченко
медиа-юрист
Замедление можно трактовать и как ограничение, поскольку закон о рекламе говорит о любом виде ограничений, не только о блокировке, но и о замедлении. Поэтому я считаю, что Роскомнадзор, ссылаясь на какие-то требования об удалении, которые якобы Telegram не исполнил, на новые штрафы, в любой может заявить о том, что этот ресурс ограничен, и, соответственно, реклама на нем недопустима. ФАС анализирует вопрос о том, есть ли в той или иной публикации реклама. И если реклама там есть, и эта публикация на заблокированном, ограниченном ресурсе, то ФАС обязан выписать штраф. Но при этом, разумеется, разовый протокол не может быть причиной для каких-то панических действий рекламодателей и блогеров.


В условиях неопределенности многие блогеры уже сокращают количество прямой рекламы и делают ее нативной, говорит президент Национальной ассоциации блогеров Ольга Берек.
Ольга Берек
президент Национальной ассоциации блогеров
Это когда упоминание или использование товара или услуги вписано в контент таким образом, что не нарушает сюжетную линию. Ну, и результат от такой рекламы будет не вау-эффект, естественно. Сейчас люди очень перегружены информационным шумом. Информации, которую человек в день поглощает, перерабатывает и принимает какие-то определенные решения, стало в разы больше. Поэтому, когда потребитель не видит в контенте прямого призыва, то вероятность, что он совершит это действие, сильно снижается.


В Роскомнадзоре разъяснения ФАС о незаконности рекламы в Telegram назвали исчерпывающими. Напомню, что по данным источников, полная блокировка мессенджера может произойти уже в первых числах апреля.

Подкасты

  • Нефтегазовый шок от действий США в Персидском заливе

    Что происходит на рынке нефти после того, как цены взлетели до 120 долларов? И как энергетический сектор в целом будет адаптироваться, если плана Б у США все-таки нет? Об этом Алексей Бобровский говорил с доцентом РГУ имени Губкина Артемом Фомкиным.

    11.03.2026 12:00

  • В чем фишки каждого из солистов вокальной группы ViVA

    В интервью Алле Омелюте солисты группы ViVA уточнили, в чем фишки каждого из них, рассказали, с чьими концертами сравнивают их выступления, и пригласили всех на грандиозное шоу 12 марта, где исполнят лучшее за 10 лет.

    10.03.2026 12:00

  • Можно ли строить сейчас долгосрочные планы

    Психолог Юлия Дердо рассказала, есть ли смысл продумывать свое будущее на несколько лет вперед, что делать, если этим планам все же не суждено сбыться, а также как снизить уровень тревоги и перестать все катастрофизировать.

    06.03.2026 18:00

  • Основатель стартапа Neiry Александр Панов – о российской школе нейротехнологий

    СЕО стартапа Neiry Александр Панов рассказал Александру Цыпкину, почему не готов продать свой проект Илону Маску, как относится к исследованиям на животных и когда в спасательных операциях начнут использовать голубей-биодронов.

    06.03.2026 12:00

Все подкасты

закрыть
закрыть
Обратная связь
Форма обратной связи

Отправить

Форма поиска