Чемпионат мира не подстегнул интерес москвичей к спортивным товарам

15:40

Фото: Москва 24/Антон Великжанин

Не до футбола. Чемпионат мира не подстегнул интерес москвичей к спортивным товарам. Посещаемость магазинов с начала турнира снизилась на 11% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а средний чек упал на 4%. Такая динамика оказалась хуже прогнозов ретейлеров. Аналитики отмечают, что обычно мировое первенство, напротив, стимулирует продажи.

Онлайн активно перетягивает покупателей из офлайн-магазинов. На чемпионат были небольшие надежды, но и они не оправдались, подтверждает руководитель направления исследований и консалтинга компании Focus Technologies Михаил Васильев.

Михаил Васильев

руководитель направления исследований и консалтинга компании Focus Technologies

Все происходит на фоне более долгосрочной нисходящей динамики из-за конкуренции классического ретейла и онлайн-каналов. Это абсолютно нормально, часть людей покупает что-то онлайн, поэтому мы уже достаточно долго видим постепенное снижение количества людей в магазинах. Это не касается только спортивной розницы. Примерно за полгода на 4% сократилось количество людей. А вот на этих двух неделях, когда начался у нас чемпионат, примерно 11% снижения, но это не значит, что люди стали меньше ходить именно в этот период. То есть на прошлых неделях, на неделях аналогичных прошлого года, посещаемость могла быть достаточно высокой в силу ряда факторов. И от погоды сильно зависит, каких-то вещей, которые мешают или стимулируют людей пойти в магазины. А в этом году это мероприятие не оказало столь существенного влияния. Наша сборная там не участвует, это точно снижает интерес.

За последние годы москвичи вообще стали относиться к покупкам рациональнее. Спортивные товары – не предмет первой необходимости, поэтому на них сейчас часто экономят, продолжает Михаил Васильев.

Впрочем, магазины отмечают, что в отдельных категориях, в частности, в футбольной обуви, продажи растут. Летом – это обычная ситуация, отмечает главред журанала "К.Е.Д.", эксперт по кроссовочной культуре Дмитрий Егоров.

Хорошую динамику последние несколько лет показывают джерси. Эта одежда более универсальна, в отличие от спортивной обуви, добавляет Дмитрий Егоров.

Дмитрий Егоров

главред журанала "К.Е.Д.", эксперт по кроссовочной культуре

Обувь для футбола – специфическая. То есть в футбольных бутсах ты не будешь ходить по городу. В футбольных бусах ты не пойдешь на свидание. А джерси – это ты показываешь любовь, приверженность какой-то своей команде, будь то национальная сборная, будь то какой-то клуб свой, или тебе просто нравится дизайн условно там какой-нибудь. Эта одежда популярна уже достаточно долгое время. Пошло это от европейских футбольных фанатов, они там носили джерси, потому что реально было красиво. Поэтому скупают и покупают намного больше, чем обувь.

По словам экспертов, на снижение интереса к спортивных товарам повлияло и то, что мировые бренды перестали запускать у нас рекламные кампании. Речь не только о телевизионных роликах или баннерах, но и коллаборациях, которые особенно популярны в футбольной индустрии.